Suchtpräventionsdokumentation - Alkohol
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Text aus:

Uhl, A.; Bachmayer, S.; Kobrna, U.; Puhm, A.; Springer, A.; Kopf, N.; Beiglböck, W.; Eisenbach-Stangl, I.; Preinsperger, W.; Musalek, M. (2009): 
Handbuch: Alkohol - Österreich: Zahlen, Daten, Fakten, Trends 2009.
dritte überarbeitete und ergänzte Auflage. BMGFJ, Wien

Führe strenge Kontrollmaßnahmen ein, die direkte und indirekte Bewerbung alkoholischer Getränke betreffen, wobei auf die in manchen Ländern bereits existierenden Werbeeinschränkungen und -verbote Rücksicht genommen werden soll, und stelle sicher, dass sich keine Form der Werbung spezifisch an Jugendliche richtet, z.B. durch die Verbindung von Alkohol mit Sportausübung.

Im Wesentlichen bestehen in Österreich gesetzliche Bestimmungen im ORF-Gesetz, Privatradiogesetz, Privatfernsehgesetz und im Europäischen Übereinkommen über grenzüberschreitendes Fernsehen. Darüber hinaus findet eine Einschränkung der Alkoholwerbung nur über die Selbstbeschränkung der Werbewirtschaft in freiwilliger Form statt. Die Globalisierung der Programmanbieter und die Liberalisierung der Rundfunkgesetzgebung haben aber dazu geführt, dass doch verstärkt gesetzliche Regelungen (ab 1997) eingesetzt wurden, wobei die Werbebeschränkungen bzw. das generelle Werbeverbot für Spirituosen in Rundfunk und Fernsehen zum Teil auch auf private und nicht terrestrische Veranstalter ausgedehnt wurde.

In diesem Zusammenhang ist auch auf den im Jahre 2006 von der österreichischen Brauwirtschaft angesichts der gesellschafts- und gesundheitspolitischen Diskussion über die Vermarktung alkoholischer Getränke in Österreich und der EU verfasste, sogenannte Kommunikationskodex der österreichischen Brauwirtschaft hinzuweisen. Der Verband der Brauereien bekennt sich darin zu einem verantwortungsvollen Umgang mit dem alkoholhältigen Genussmittel Bier und zu konsequentem Auftreten gegen jegliches schädliche und missbräuchliche Konsumverhalten. Mit dem Kommunikationskodex wurde ein dritter Schritt neben den gesetzlichen Vorschriften und den Richtlinien des Werberates gesetzt. Ein Fachbeirat, zusammengesetzt aus Konsumentenvertretern, Lebensmittelrechtsexperten, Vertretern des Werberates und der Lebensmittelindustrie, ist mit den den Kommunikationskodex betreffenden Agenden befasst. Alle österreichischen Brauereien haben zugestimmt, den Kommunikationskodex einzuhalten.

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